Geurmarketing is wereldwijd een miljardenbusiness. Gefundeerd in wetenschap nog wel. 

Wat als we diezelfde wetenschap zouden gebruiken voor ons eigen emotionele welzijn, in plaats van voor het beïnvloeden van het gedrag van anderen?

Waarom? Omdat geur als enige zintuig rechtstreeks naar je emotionele brein gaat. Voorbij twijfel, voorbij analyse, voorbij weerstand.

Je hersenen kunnen nieuwe verbindingen maken. Neuroplasticiteit heet dat. Maar ze doen dat makkelijker wanneer je verstand niet constant in de weg zit. Geur omzeilt dat. Het helpt je lichaam de nieuwe richting te onthouden, ook als je hoofd nog twijfelt.

Praktisch betekent dit:

Elke keer dat je (nieuwe) geuren ruikt terwijl je een nieuwe keuze maakt, versterk je die nieuwe richting. Geur wordt letterlijk het anker voor wie je aan het worden bent.  Acteurs gebruiken het zelfs om in hun rol te kruipen!